{"id":53802,"date":"2025-06-06T19:16:08","date_gmt":"2025-06-06T23:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/richeskarayib.com\/?p=53802"},"modified":"2025-06-08T14:56:21","modified_gmt":"2025-06-08T18:56:21","slug":"tourisme-cmt-redessine-lattractivite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/richeskarayib.com\/fr\/tourisme-cmt-redessine-lattractivite\/","title":{"rendered":"Martinique – Un nouveau visage pour le tourisme : comment le CMT redessine l\u2019attractivit\u00e9 de l\u2019\u00eele toute l\u2019ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"\t\t
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La Martinique<\/a> se r\u00e9invente pour devenir une destination touristique attractive toute l’ann\u00e9e. Face aux d\u00e9fis de la saisonnalit\u00e9 et \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de diversifier son march\u00e9 touristique, le Comit\u00e9 Martiniquais du Tourisme<\/a> (CMT) engage une transformation strat\u00e9gique ambitieuse. Nouveau logo, activation du tourisme local, accompagnement des socioprofessionnels : d\u00e9cryptage d’une d\u00e9marche inspirante pr\u00e9sent\u00e9e lors de la derni\u00e8re conf\u00e9rence du CMT.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pourquoi une nouvelle strat\u00e9gie touristique ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La Martinique<\/a> a franchi un cap en mati\u00e8re de fr\u00e9quentation touristique avec pr\u00e8s d’un million de visiteurs annuels et un objectif affich\u00e9 de 1,2 million. Pourtant, la forte saisonnalit\u00e9 reste un frein majeur : les pics de fr\u00e9quentation concentr\u00e9s sur quelques mois laissent de longues p\u00e9riodes creuses, impactant la rentabilit\u00e9 et l’emploi dans le secteur touristique.<\/p>

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce d\u00e9fi, le CMT<\/a> a con\u00e7u une strat\u00e9gie en trois axes clairs :<\/p>

– Renforcer l’image d’une Martinique attractive toute l’ann\u00e9e.<\/p>

– S’ouvrir \u00e0 de nouveaux march\u00e9s au-del\u00e0 de la France hexagonale.<\/p>

– Dynamiser le territoire \u00e0 travers une programmation \u00e9v\u00e9nementielle et des initiatives locales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le programme \"Partez en vacances en Martinique\" : moteur du tourisme local<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Au c\u0153ur de cette strat\u00e9gie, le programme “Partez en vacances en Martinique”<\/strong> vise \u00e0 stimuler le tourisme local et de proximit\u00e9. Il encourage les r\u00e9sidents de Martinique, de Guadeloupe, de Guyane et de la diaspora \u00e0 consommer localement et \u00e0 red\u00e9couvrir leur territoire.<\/p>

Ce programme offre une plateforme de visibilit\u00e9 et de soutien \u00e0 32 socioprofessionnels du tourisme. Parmi eux, Le Mantou<\/strong><\/a>, avec ses excursions \u00e9co-responsables dans la mangrove.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Faustin Annette (Le Mantou)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L<\/strong>‘H\u00f4tel Bambou<\/strong><\/a>, avec son offre h\u00f4teli\u00e8re inclusive, illustrent parfaitement la diversit\u00e9 de l’offre touristique martiniquaise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Carole de Laval (H\u00f4tel BAMBOU)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les retours sont tr\u00e8s positifs : le programme est jug\u00e9 efficace par les professionnels eux-m\u00eames, qui constatent un impact direct sur leur chiffre d’affaires en basse saison. C\u00f4t\u00e9 budget, le CMT y consacre plusieurs centaines de milliers d’euros, r\u00e9partis entre les diff\u00e9rents march\u00e9s cibl\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un nouveau logo pour une nouvelle dynamique<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pour accompagner ce renouveau, le CMT a pr\u00e9sent\u00e9 un nouveau logo<\/strong> qui incarne la “martinicalit\u00e9”, cette identit\u00e9 plurielle et authentique de l’\u00eele.<\/p>

Pourquoi ce changement ? Pour rendre plus lisible l’action du CMT, mieux aligner l’image institutionnelle avec les attentes des march\u00e9s touristiques, et renforcer le sentiment d’appartenance des Martiniquais eux-m\u00eames.<\/p>

Le dispositif pr\u00e9voit un double usage :<\/p>

– Logo CMT<\/strong> : pour les communications institutionnelles.<\/p>

– Logo “M” destination<\/strong> : pour les actions de promotion touristique, que les professionnels peuvent adopter sous conditions.<\/p>

Ce logo refl\u00e8te la richesse de la Martinique : plages, nature, culture, terroir, hospitalit\u00e9. Il participe \u00e0 construire une image coh\u00e9rente et inspirante de l’\u00eele \u00e0 l’international et en local.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Une strat\u00e9gie de transformation qui inspire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En red\u00e9finissant son image et en activant le tourisme local, la Martinique trace une voie nouvelle pour renforcer son attractivit\u00e9 toute l’ann\u00e9e. Le CMT conjugue transformation de la communication et actions concr\u00e8tes sur le terrain pour soutenir l’ensemble de la fili\u00e8re.<\/p>

Dans un contexte carib\u00e9en o\u00f9 de nombreux territoires affrontent les m\u00eames enjeux de saisonnalit\u00e9 et de diversification, cette d\u00e9marche offre un mod\u00e8le inspirant \u00e0 suivre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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