Le Ten To One Rum est une marque de rhum qui a récemment attiré l’attention pour son ambition de conquérir le marché caribéen. Co-détenue par la chanteuse américaine Ciara Wilson et Marc Farrell, cette marque a été créée en 2019 par Farrell, un entrepreneur trinidadien. Ciara a investi dans la marque en 2021, apportant son influence et sa passion pour le rhum.
Ce Rum est né d’une vision partagée entre Marc Farrell et Ciara Wilson : celle de réinventer la culture du rhum et de la rendre plus accessible à un public mondial. Cette marque a déjà remporté plusieurs prix internationaux en 2023 et 2024, ce qui a renforcé sa réputation dans l’industrie des spiritueux.
L'engagement de Ciara Wilson
Ciara Wilson, une artiste à succès aux États-Unis, a toujours eu une affinité particulière avec le rhum. Elle a eu sa première boisson alcoolisée avec du rhum lorsqu’elle a atteint l’âge légal de boire aux États-Unis. Cette expérience a créé un lien fort avec cette boisson, ce qui l’a amenée à s’investir dans Ten To One Rum.
“J’ai toujours été une grande fanatique de rhum, et quand Marc et moi nous sommes rencontrés, il m’a présenté les incroyables créations de Ten To One Rum. Je suis vraiment fière de faire partie de ce voyage avec lui en tant que co-fondatrice et investisseuse,” a déclaré Ciara lors d’une conférence de presse.
Le rôle de Marc Farrell
Marc Farrell, co-fondateur et directeur au sein de Massy Holdings, partage l’ambition de Ciara pour le Ten To One Rum. Il a souligné l’importance de la région caribéenne pour la marque, tout en visant à l’expansion vers d’autres marchés mondiaux comme l’Europe et l’Asie.
“Nous avons cette ambition partagée de prendre le rhum à plus de places et d’espaces. Nous avons commencé à New York, puis nous nous sommes étendus aux États-Unis. Maintenant, nous visons l’Europe et l’Asie à terme,” a expliqué Farrell.
Expansion dans les Caraïbes
L’expansion de ce Rum dans les Caraïbes est une priorité pour les co-propriétaires. Ciara a récemment participé au Carnaval de Trinidad, où elle a joué mas avec le groupe Spirit Mas. Cette participation culturelle visait à promouvoir la marque et à renforcer son lien avec la région.
“Je pense que nous sommes dans le pays du rhum. Quand vous regardez les menus, vous voyez du rhum partout. Et tout ce que je vois, c’est plus de Ten To One Rum,” a-t-elle ajouté, soulignant l’opportunité immense que représente le marché caribéen pour la marque.
Impact culturel
La présence de Ciara au Carnaval de Trinidad a non seulement promu Ten To One Rum mais a également renforcé le lien culturel entre la marque et la région. En participant à ce festival emblématique, Ciara a souligné l’importance de préserver et de célébrer l’héritage caribéen.
“Rien ne ressemble à l’énergie du Carnaval de Trinidad – c’est de la pure magie. De la musique aux gens, à l’histoire derrière tout cela, cette célébration est une puissante expression de culture et de joie,” a déclaré Ciara.
Partenariat avec Pronghorn
Le partenariat entre Ten To One Rum et Pronghorn, un incubateur dédié à la diversité dans l’industrie des spiritueux, a joué un rôle clé dans la participation de Ciara au Carnaval. Ce partenariat vise à promouvoir l’entrepreneuriat diversifié et à amplifier les histoires authentiques des Caraïbes.
“Pronghorn et Ten To One Rum unissent la culture, le commerce et la célébration. Ensemble, ils ont permis à Ciara de s’immerger pleinement dans la culture trinidadienne, renforçant leur engagement commun à promouvoir l’entrepreneuriat diversifié,” a indiqué un communiqué.
Utilisation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent également un rôle crucial dans la promotion de ce Rum. En partageant des moments de vie et des expériences culturelles, la marque crée un lien fort avec ses fans et renforce sa présence sur le marché. Le Ten To One Rum est en pleine expansion, avec une stratégie claire pour conquérir le marché caribéen et au-delà. Grâce à l’engagement de Ciara et Marc Farrell, cette marque de rhum promet de réinventer la culture du rhum et de devenir une référence mondiale. Avec son lien fort avec la culture caribéenne et son ambition internationale, ce Rum est bien positionné pour réussir dans son aventure mondiale.
