La Martinique se réinvente pour devenir une destination touristique attractive toute l’année. Face aux défis de la saisonnalité et à la nécessité de diversifier son marché touristique, le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) engage une transformation stratégique ambitieuse. Nouveau logo, activation du tourisme local, accompagnement des socioprofessionnels : décryptage d’une démarche inspirante présentée lors de la dernière conférence du CMT.
Pourquoi une nouvelle stratégie touristique ?
La Martinique a franchi un cap en matière de fréquentation touristique avec près d’un million de visiteurs annuels et un objectif affiché de 1,2 million. Pourtant, la forte saisonnalité reste un frein majeur : les pics de fréquentation concentrés sur quelques mois laissent de longues périodes creuses, impactant la rentabilité et l’emploi dans le secteur touristique.
Pour répondre à ce défi, le CMT a conçu une stratégie en trois axes clairs :
– Renforcer l’image d’une Martinique attractive toute l’année.
– S’ouvrir à de nouveaux marchés au-delà de la France hexagonale.
– Dynamiser le territoire à travers une programmation événementielle et des initiatives locales.
Le programme "Partez en vacances en Martinique" : moteur du tourisme local
Au cœur de cette stratégie, le programme “Partez en vacances en Martinique” vise à stimuler le tourisme local et de proximité. Il encourage les résidents de Martinique, de Guadeloupe, de Guyane et de la diaspora à consommer localement et à redécouvrir leur territoire.
Ce programme offre une plateforme de visibilité et de soutien à 32 socioprofessionnels du tourisme. Parmi eux, Le Mantou, avec ses excursions éco-responsables dans la mangrove.
L‘Hôtel Bambou, avec son offre hôtelière inclusive, illustrent parfaitement la diversité de l’offre touristique martiniquaise.
Les retours sont très positifs : le programme est jugé efficace par les professionnels eux-mêmes, qui constatent un impact direct sur leur chiffre d’affaires en basse saison. Côté budget, le CMT y consacre plusieurs centaines de milliers d’euros, répartis entre les différents marchés ciblés.
Un nouveau logo pour une nouvelle dynamique
Pour accompagner ce renouveau, le CMT a présenté un nouveau logo qui incarne la “martinicalité”, cette identité plurielle et authentique de l’île.
Pourquoi ce changement ? Pour rendre plus lisible l’action du CMT, mieux aligner l’image institutionnelle avec les attentes des marchés touristiques, et renforcer le sentiment d’appartenance des Martiniquais eux-mêmes.
Le dispositif prévoit un double usage :
– Logo CMT : pour les communications institutionnelles.
– Logo “M” destination : pour les actions de promotion touristique, que les professionnels peuvent adopter sous conditions.
Ce logo reflète la richesse de la Martinique : plages, nature, culture, terroir, hospitalité. Il participe à construire une image cohérente et inspirante de l’île à l’international et en local.
Une stratégie de transformation qui inspire
En redéfinissant son image et en activant le tourisme local, la Martinique trace une voie nouvelle pour renforcer son attractivité toute l’année. Le CMT conjugue transformation de la communication et actions concrètes sur le terrain pour soutenir l’ensemble de la filière.
Dans un contexte caribéen où de nombreux territoires affrontent les mêmes enjeux de saisonnalité et de diversification, cette démarche offre un modèle inspirant à suivre.
